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Il mondo del turismo, con una lenta evoluzione, si è via via trasformato in bene comune, appannaggio di quasi tutte le categorie socio-economiche. Centinaia di milioni di turisti, a livello mondiale, hanno fatto della vacanza un bene irrinunciabile e hanno contribuito alla crescita del turismo in ogni nazione. Risulta più che mai complesso pianificare in modo corretto gli interventi necessari allo sviluppo armonico di un settore tanto importante, che ha dovuto spesso subire veri e propri affronti ambientali e paesaggistici, che hanno alterato gli aspetti qualificanti originali. Il marketing si propone di contribuire alle scelte del sistema turismo, indicando quali progetti sviluppare, quali categorie socio-economiche sensibilizzare e quale gestione preferire per una sana economia delle iniziative turistiche. Il volume cerca di dare un contributo strategico operativo, portando esempi e metodi.
